對于許多石企來(lái)說(shuō),當市場(chǎng)發(fā)展到一定的階段時(shí),都選擇走品牌這一路線(xiàn)。但品牌的塑造并非一蹴而就,做品牌的同時(shí)要遵循“產(chǎn)品先行”的原則。好的服務(wù)和產(chǎn)品,是做品牌的而前提,也是形成品牌的內核和基礎。
在品牌建立初期,應當要有長(cháng)遠的計劃,擁有非常明確的方向。最好的狀態(tài)便是帶著(zhù)品牌的思想做產(chǎn)品!懊靼鬃约浩髽I(yè)要什么”是一個(gè)成功品牌塑造的關(guān)鍵,在石材企業(yè)中,存在著(zhù)這樣一個(gè)盲區,許多人都認為石材生意大同小異,“別人能做,我也能做,別人這樣做成功了,我們就有前車(chē)之鑒了!边@種想法是品牌塑造的禁區。另外一種便是“各個(gè)兼得”,許多石企在品牌塑造初期會(huì )遇到迷茫期,各個(gè)風(fēng)格都想占一點(diǎn),覺(jué)得自身的品牌就應該滿(mǎn)足所有的消費觀(guān),希望自己品牌能夠朝著(zhù)高端方向但同時(shí)能夠滿(mǎn)足親民的要求,類(lèi)似這種想法的企業(yè)其實(shí)并不少見(jiàn),但是其品牌效應并不明顯。正如不是將所有好看的石材搭配在一起一定會(huì )有好的效果,成功的品牌建設也需要制定符合自身企業(yè)的發(fā)展狀況。
近期,在石材界的品牌建設中初露鋒芒的白石品牌 Bellissimo Marmi 引發(fā)了石材界的激烈討論。這個(gè)全線(xiàn)產(chǎn)品來(lái)自于意大利的石材品牌,在品牌建設初期對自身便有了清晰的定位。從展廳設計到產(chǎn)品包裝再到營(yíng)銷(xiāo)推廣都牢牢把握了生活美學(xué)的概念,自上而下,無(wú)疑這一系列的品牌基調是從整個(gè)公司的管理制度到公司理念共同發(fā)力的結果。Bellissimo Marmi 的產(chǎn)品在業(yè)界是得到認可的,但如果沒(méi)有這種品牌效益,Bellissimo Marmi 不會(huì )這么成功。
很多人都在詫異,許多老牌企業(yè)盡管有著(zhù)多年的經(jīng)驗,也需要頂著(zhù)巨大的壓力才能生存下來(lái),而Bellissimo Marmi 是以怎樣的方式,在不到一年的時(shí)間便被許多消費者所認可?顯然,這與品牌方在構建初期的清晰定位有關(guān)。在品牌建立初期,應當考慮定位,基于定位再考慮怎么做品牌,然后才是考慮傳播和營(yíng)銷(xiāo)。品牌建設跟著(zhù)業(yè)務(wù)發(fā)展走,當轉型、擴張期的到來(lái)時(shí),就意味著(zhù)進(jìn)入了品牌建設的籌備階段了。
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